Esfera Pública
Por Elías Aguilar / @Elyas_Aguilar
¿Dónde están y qué les gusta a los jóvenes en Puebla? Esta pregunta la hacen todos los días mercadólogos, periodistas, locutores y profesionistas de muchos otros ramos que quieren comunicarse con este segmento de la población. La respuesta es interesante desde muchos puntos de vista, así que la comparto en este espacio.
Los jóvenes en la ciudad de Puebla están en internet. A diferencia de otros segmentos, su mirada se encuentra en la pantalla de dispositivos móviles.
Veamos cómo se comportan los jóvenes internautas de 15 a 20 años que habitan en la ciudad de Puebla.
Para empezar, consumen más redes sociales que los medios tradicionales, incluso más que la televisión. Prefieren Facebook (96% lo consume al menos una hora al día), WhatsApp (83%), Youtube (43%), Instagram (58%) y Twitter (39%), entre otras.
Es importante destacar que los medios tradicionales como la televisión y la radio son superados por las redes sociales en el gusto de los jóvenes. En cambio, los adultos tienen como principal hábito la televisión, pero los que tienen de 15 a 20 años de edad pasan más tiempo online y en redes sociales.
En los jóvenes habitantes de la ciudad de Puebla, el consumo de televisión se ubica en tercer lugar y el consumo de radio en sexto lugar, incluso superado por Twitter, que se ubica en quinto lugar.
El consumo de redes sociales entre los jóvenes está relacionado directamente con la disponibilidad de dispositivos móviles. En promedio, el 87% de los jóvenes consultan las redes sociales a través de los dispositivos inteligentes; 12% lo hace a través de lap tops y computadoras y; un 2% a través de tabletas.
Entre los hábitos de este sector de la población es interesante ver cómo la charla tiene el mismo peso que el hecho de compartir imágenes. Las tres funciones que más le atribuyen los jóvenes a las redes sociales son las de chatear (18%), subir y guardar fotos (18%) y ver videos (12%).
Además, los jóvenes cibernautas platican por WhatsApp y se enteran de lo que sucede en su entorno por Twitter.
Si bien estos son los resultados de un estudio hecho entre jóvenes, en los demás sectores de la población se nota que el impacto de la internet en los hábitos de consumo mediático está marcando cambios estructurales en los medios tradicionales como nunca antes. La clave del cambio está en la convergencia tecnológica que permite acceso ilimitado a la web en un dispositivo.
Gracias por acompañarme en estas reflexiones. Aprovecho para enviarles mis mejores deseos en esta temporada y para el cierre del año. A los más jóvenes, por supuesto, he de saludarlos en redes sociales. ¡Felices fiestas!
