La industria del entretenimiento encontró en las “experiencias” una nueva forma de conectar emocionalmente con los fans y ampliar sus ingresos más allá de los conciertos tradicionales.
En México, el consumo de plataformas de audio por streaming continúa en crecimiento. The CIU reportó 77.4 millones de usuarios, lo que posiciona al país como líder regional y como un mercado ideal para vender música y experiencias exclusivas. Al cierre del año, ocho de cada diez mexicanos escucharán alguna plataforma digital.
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Sin embargo, para las empresas de espectáculos esto ya no es suficiente. Ahora, los seguidores están dispuestos a pagar por propuestas que los acerquen simbólicamente a sus artistas, reforzando relaciones parasociales, un fenómeno en el que el público siente cercanía o afecto hacia una figura pública sin interacción real.
En 2024, figuras como Oasis, Linkin Park, Dua Lipa y Bad Bunny impulsaron este modelo mediante experiencias inmersivas en la CDMX.
En la Condesa, la taquería temporal “La Dua” ofreció un menú de tres tacos y bebida por 250 pesos, además de música de la artista y espacios para fotografías. Aunque el concepto fue criticado por sus precios, el lugar permaneció lleno durante cinco días. Para muchos asistentes, esta iniciativa representó “una forma de conexión” con la cantante.
Linkin Park replicó la fórmula con “Tortas Los Linkin”, acompañada de una temática de lucha libre, mientras que los Gallagher transformaron la cantina Covadonga en un pub inglés para celebrar el regreso de Oasis.
Este fin de semana, los seguidores de Bad Bunny visitaron una réplica del cuarto de Concho, un photowall, una pista de baile y dinámicas previas a sus ocho conciertos en la capital, donde también se estrenará La Casita, una estructura que ha generado debate por clasismo y expectativas sobre su “compromiso” con los fans.
Una relación parasocial es un vínculo psicológico en el que una persona siente familiaridad, afecto o confianza hacia una figura pública sin reciprocidad ni contacto real. Esta conexión se construye a través de contenido constante en medios y redes sociales.