La era de Yuko Yamaguchi al frente de Hello Kitty llega a su fin. Tras más de cuatro décadas afinando cada trazo del personaje más rentable de Sanrio, la diseñadora anunció su retiro y el pase de estafeta a una nueva creativa identificada como “Aya”, quien asumirá el cargo a finales de 2026.
Desde 1980, Yamaguchi no solo definió la silueta y expresiones de Kitty White —quien oficialmente no es una gata, sino una niña londinense—, también consolidó el fenómeno cultural kawaii, tendencia global asociada a lo adorable y estético. Bajo su dirección, la marca pasó de una ilustración en un monedero de vinilo a un emporio con miles de productos y colaboraciones estratégicas con gigantes como Adidas y Balenciaga.
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El anuncio se produce en un momento clave: la franquicia prepara una película con Warner Bros. y la apertura de un parque temático en Hainan, China. A diferencia de fenómenos narrativos como Pokémon o Dragon Ball, Hello Kitty ha cimentado su éxito en la construcción de marca y el diseño emocional.
Para los expertos en branding global y cultura pop, este relevo creativo marca una nueva etapa estratégica. La expectativa está puesta en cómo “Aya” mantendrá vigente a uno de los personajes más influyentes del mercado asiático y occidental.