Miniso confirmó su poder de convocatoria en América Latina tras inaugurar su primera tienda oficial en Buenos Aires, donde miles de personas generaron filas de hasta cinco cuadras sobre la emblemática calle Florida. La apertura se convirtió en uno de los eventos comerciales más comentados del día en Argentina, evidenciando el fuerte interés del público joven por marcas internacionales con enfoque en diseño, precio accesible y cultura pop.
Aunque la apertura estaba prevista para el mediodía, desde las cinco de la mañana comenzaron a llegar los primeros asistentes. Predominaron adolescentes y jóvenes vestidos de rojo, color insignia de la firma, así como fanáticos caracterizados con personajes de animé, lo que transformó la jornada en una experiencia viral en redes sociales.
Suscríbete a nuestro canal
Como parte de la estrategia de lanzamiento, la empresa entregó regalos a las primeras 200 personas formadas y organizó dinámicas dentro del establecimiento, entre ellas una competencia para tomar productos durante 60 segundos. La escena recordó recientes aperturas exitosas de firmas como Decathlon y Victoria’s Secret en la capital argentina.
La compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares para abrir 100 tiendas en Argentina durante los próximos cinco años, con una proyección de entre 800 y mil empleos directos.
Fundada en 2013 en Guangzhou por Ye Guofu, Miniso opera actualmente en 112 países con cerca de 7 mil 700 sucursales, además de cotizar en la Bolsa de Nueva York desde 2020.
En Latinoamérica, México se mantiene como su mercado más fuerte. Desde su llegada en 2016, la marca alcanzó 200 sucursales en noviembre de 2025. Además, desde 2019, Grupo Sanborns, ligado a Carlos Slim, controla 33% de la operación regional.
El caso de Buenos Aires confirma que Miniso no solo vende productos: vende experiencia, tendencia y expectativa.